映象教育

　　今天（4月23日）是世界读书日。中国新闻出版研究院日前发布了第十六次全国国民阅读调查。调查显示，去年我国成年人人均纸质图书阅读量为4.67本，成年人人均电子书阅读量为3.32本……

　　特别值得注意的是，除了阅读纸质书和电子书之外，我国也有近三成人有听书习惯，移动有声App平台已成为听书主流选择。随着市场和行业的快速发展，作为一种“泛阅读”方式，听书的人也越来越多。专家认为，这背后有诸多因素驱动，但也需正视现有问题，把好质量和版权保护关。

　　听者

　　好在省眼省时省事

　　差在难专注难深入

　　“我最早听书是从调频节目就开始了，后来随着前几年知识付费的兴起，也购买了一些听书节目。”上班族钟燕对听书很是痴迷，她坦言听书最大的好处就是方便。

　　在钟燕眼中，听书和传统纸质阅读还是有不小区别。“不再用带很厚的一本书，也几乎不费眼睛，插个耳机就行。”钟燕说，平时自己一般会在上班路上、开车和睡觉前听书。“除了增长知识，还有一种陪伴感。尤其是无聊的时候，开一个有声书，感觉旁边是有人的。”

　　听书三年多以来，钟燕已经听过《红楼梦》等“大部头”著作。令她印象深刻的，是在某平台上讲授的《古典艺术学习书单》，“坦白说这类的书，如果直接看，我是看不下去的。而讲课的老师讲得有技巧。会讲希腊人的一些故事，欧洲王朝的起落等，挺有意思的。”

　　当然，钟燕也觉得听书会有一些缺点。“比如，不如读纸质书那样有仪式感和自律感，不会定听书计划。同时，不能像看书那样仔细思考和反复阅读，感觉比较发散，容易错过一些内容。”即使听书有缺点，但直到现在钟燕只要一有闲暇，还是会选择听书，“主要是方便。早高峰谁会拿本书来看呢?但是可以听啊。这样一来，我接触书的频率反而会高一些。”

　　小学生强强也是听书的受益者。“我很喜欢读书，但我对读书的喜爱是从听书开始的。”强强说，两年前，妈妈在上下学路上给他播放某文学微课，声音那头讲课的风格和技巧吸引了他。《莎翁经典》、《天龙八部》……后来，强强又听了一些科幻小说，慢慢觉得听着不过瘾，就主动去图书馆借出小说来读。“我发现，读原著其实比听原著让我感受到更多生动的细节。”

　　之所以要给强强听书，强强妈说出了几点原因。“现在一些听书的软件，包括公号，推出的内容和服务不错;同时，听书相对不是很累眼睛;第三点原因是孩子还小，‘大部头’往往读不下去，这种专门针对小朋友的听书，就像讲故事，很吸引人。”

　　与强强妈的观点相反，家长李娇认为，不应过早地给孩子听书。“虽然现在听书已经很流行了，但是家长如果动不动就给孩子听书，是否会对小孩的听力造成影响呢?”李娇透露，自己身边也有不少朋友给孩子听书，可是效果并不乐观。“反正我的小孩没有多少耐心听书，她好像更喜欢纸书。而且我发现有些孩子并没有因为听书而爱上了读书，反而有点依赖手机等电子产品了。”

　　市场

　　用户高收入年轻化

　　儿童听书率涨幅大

　　那么，我国听书市场的规模如何、哪些类别的书籍最受欢迎、用户又有什么特征呢?

　　从听众规模和听书行为来看，我国听书市场体量已经彰显出优势。记者从喜马拉雅和蜻蜓FM分别了解到，两家平台目前各拥有激活用户5.3亿和4.5亿。用户听书的行为也很活跃，仅在喜马拉雅，活跃用户日均收听时长147分钟，其中收听的高峰时段集中在每天20点至23点之间。

　　而在所听内容上，有声书业务是各有声平台的一大热门内容，且悬疑、言情、玄幻、历史、军事等题材的书籍大受欢迎。喜马拉雅相关负责人介绍，有声书是平台上线最早的频道，也是目前平台上最热门的收听品类之一。平台上热门有声书的播放量已经超过10亿次。而截至2019年1月，蜻蜓FM有声书总量达到1万多部。“有声书是平台付费音频中复购率最高的一个类别，达到80%。有声小说‘收听之王’《盗墓笔记》累计播放量已超80亿次。”

　　从用户画像的特征来说，高收入、年轻化是显著特点。尼尔森《2019网络音频节目用户研究报告》显示，网络听众年龄结构以10至59岁为主，其中20至29岁听众占比最高，超过38%。这一点得到了相关平台的印证。蜻蜓FM相关负责人介绍，除了年轻化，用户还呈现出高知化、高质化、白领化趋势，目前大专/本科及以上学历的听众占比超过了六成。而企业白领、上班族与自由职业者、个体户是听众的核心组成部分，企业管理者占比达到12.39%，公务人员占比超过7%。

　　除此之外，“00后”听书尤其是儿童听书也成为一个新现象。在喜马拉雅上，“00后”等13至18岁的用户群体，购买力十分旺盛。据介绍，相比于2017年，这部分群体在2018年的成交金额增长了330%。而第十六次全国国民阅读调查则显示，在各群体中，尤以0至8周岁儿童听书率的涨幅最为醒目——从2017年的20.7%到2018年的26.8%，6.1个百分点的提升明显高于其他年龄段。

　　具体到市场上的儿童有声阅读，第十六次全国国民阅读调查显示，儿童最常听的内容就是“少儿故事”和“诗歌朗诵”。其中，九成以上的听书儿童每周至少听一次书，其中三成以上每天都会听书。不止如此，家长也愿意支持儿童听书，并为其付费。从有声阅读付费情况看，2018年有四成以上听书儿童家长给孩子听书付过费，平均一年给孩子在听书上花费33.43元。

　　正说

　　诸多因素驱动流行

　　“做专”而不要“做乱”

　　“听书的发展和流行，除了听众(读者)的因素之外，还有几个主要推动力。”全国政协委员、中国新闻出版研究院院长魏玉山说。从技术的层面来讲，智能手机的普及和应用，是最主要的“阅读”终端;网络的发展特别是4G的普及，也使得数据下载和内容播放非常迅速。

　　此外，内容制作与生产达到较高水平，也是听书流行的一个驱动力。“比如，大型出版单位和集团加大了投入。诸如文化类、儿童类出版社等，将听书作为了新的业务增长点。而各种听书平台的崛起和文化、技术公司的加工等，形成了合力。据不完全统计，目前我国做听书的平台有二三百家，知名的就有几十家。包括一些知名播音员、阅读推广人的参与等，共同发力培育了听书市场和人群，产业做得比较大。”

　　魏玉山认为，虽然听书行业发展态势良好，但在当下也显现出一些问题。“我自己每天也会在App上听书一小时以上。但从内容上来讲，一些书的播音质量不高。读一些错字白字，播音者自身文化素养需要提升;同时，有些书是机器播的，听来语感不畅，缺乏感情。声音要有美感，要能达到艺术的想象。这对如何理解作品、发挥声音产品的优势很重要。”魏玉山同时指出，有些听书平台做得太杂太乱，各种主播上阵，有变成直播平台，甚至社交平台的倾向，平台需要进行专业化提升。“除此之外，魏玉山还特别提及版权保护的问题。”有一些书的授权没有完全解决，听书领域目前不完全授权或者没有授权的书籍还不少，因此版权保护也需加强。

　　魏玉山建议，听书行业要想走得更快更远，未来主要应当在内容和平台定位上努力。“最关键的一点，是相关各方要把好内容关口，把更适合语言和声音表达、更容易理解的作品选择和提供出来。”魏玉山说，逻辑性强的、语言晦涩的、比较难以理解的作品，不太适合听。“儿童文学类，成人文学类、历史、大众文化、艺术类等较适合。”与此同时，他还建议相关平台和出版机构要找准发展着力点。“平台和机构，要记住‘做专’而不要‘做乱’，先找准发展方向，而后持续专注地提供好内容。”